consumatorii din New York(CNN) s-au adunat de obicei la mall-uri, deoarece sunt un magazin unic pentru orice, de la șosete la seturi de canapele. Acum, unul dintre cei mai mari bijutieri mall din Statele Unite oferă unor oameni șansa de a trece un alt articol de pe listele lor de cumpărături.
Signet Jewelers (SIG), proprietarul Zales, Kay Jewelers și Jared, pariază pe piercingurile faciale devenind populare în timpul și după pandemie. Compania operează peste 500 de magazine de tip pagodă Piercing „chioșc” în mall-uri la nivel național care vând lanțuri de aur și argint, brățări, inele și cercei.
până de curând, clienții își puteau străpunge urechile doar la chioșcuri. Signet este în prezent în curs de extindere dincolo de urechi la piercing-uri care implică nas, sprâncene și buze, a declarat Barry Gresky, Piercing Pagoda vice-presedinte de operațiuni, administrare și piercing servicii. Serviciul costă între 35 și 55 USD, în funcție de tipul de piercing și bijuterii.
Gresky a spus că retailerul primește deja o mulțime de întrebări înainte de pandemie de la cumpărători care întreabă despre piercing-urile faciale și că volumul anchetelor a crescut constant anul trecut „datorită mai multor persoane care doresc să-și prezinte individualitatea pe Instagram sau pe apelurile Zoom.”
Mishawn Neva Zengota, un specialist recent angajat în Piercing Pagoda piercing, a declarat că nasul, gropițele, sprâncenele și piercingurile „podului” au fost deosebit de populare în ultima vreme. „învățăm că atunci când oamenii sunt mai izolați, există o dorință mai mare de exprimare de sine”, a spus el.
piața piercingurilor este dominată de întreprinderi independente, fără un jucător important, potrivit celui mai recent raport din industrie al firmei de cercetare de piață IBISWorld. În 2019, în SUA existau aproximativ 11.729 de magazine de piercing, se arată în raport.
în timp ce traficul mall-ului poate scădea în general, Signet crede că noul serviciu va atrage atât clienții existenți, cât și cei noi. „Vedem locațiile noastre ca un avantaj. Magazinele noastre au un mediu prietenos pentru familie, pe care mulți oameni îl consideră mai accesibil decât, să zicem, un salon de tatuaje, pe care unii îl pot găsi intimidant”, a spus Gresky.
extinderea în piercing-uri faciale ar putea ajuta Signet să aducă oamenii în mall-uri într-un moment în care Pandemia A lovit traficul pietonal.
în timp ce vânzările preliminare ale Signet în același magazin din America de Nord au crescut cu aproape 8% în cele nouă săptămâni care se încheie pe 2 ianuarie, compania a declarat că vânzările au scăzut ușor în locațiile sale din mall.
Pandemic-time pick up în piercing-uri
pentru a lansa serviciul, Signet trebuie să-și întărească personalul de pierceri profesioniști cu ac. Gresky a declarat că Signet speră să angajeze până la 200 până la sfârșitul anului, în creștere față de mai puțin de 20 până acum.
pentru a îndulci potul, Signet este atarnand stimulente ca un bonus de semnare $1,000 și taxele de relocare.
Zengota face un piercing nas pe un client la Tacoma Mall. piercerii spun că văd o cerere puternică.
Mishawn Neva Zengota, în vârstă de 27 de ani, a declarat că nasul, gropițele, sprâncenele și piercingurile „podului” – cele făcute prin pielea de pe podul nasului dintre ochi-au fost deosebit de populare în ultima vreme cu clienții ei de pagode Piercing la Tacoma Mall, în Tacoma, Washington.
Zengota s-a alăturat Piercing Pagoda toamna trecută ca specialist în piercing cu 10 ani de experiență. Mixul său recent de clienți a inclus mame, avocați și câțiva clienți „mai în vârstă”.
„zilele trecute am avut un oaspete care își sărbătorea ziua de 60 de ani. Pandemia a convins-o că acum a fost momentul să o facă în cele din urmă”, a spus ea. „O altă invitată și-a dorit noi piercing-uri faciale pentru a marca un nou capitol din viața ei care să comemoreze divorțul.”
Hailey Cote vorbește cu un client La Pagoda Piercing din Vancouver Mall. unii clienți i-au spus că purtarea unei măști le-a dat încrederea de a-și străpunge nasul pentru că pot scăpa cu ea la locul de muncă. „În unele zile am făcut o duzină de piercing-uri nară”, a spus Zengota.
Gresky a declarat că compania urmărește curățenia și noile protocoale de siguranță legate de Covid, cum ar fi verificările de temperatură înainte de piercing și solicitarea angajaților să poarte un scut facial. De asemenea, necesită măști pentru clienți și distanțează programările la 30 de minute distanță.
acum cinci luni, Hailey Cote s-a mutat din Oregon pentru a lucra la Pagoda Piercing de la Vancouver Mall din Vancouver, Washington.
Cote, în vârstă de 23 de ani, a fost recent angajată atât ca manager de magazin, cât și ca profesionistă în piercing, care și-a perfecționat abilitățile lucrând câțiva ani în magazinul de tatuaje al tatălui ei din Texas.
ea a observat că piercing-urile nasului au fost deosebit de populare în ultima vreme-chiar și printre cei care lucrează în medii de lucru mai tradiționale.
„am fost la bancă zilele trecute și câteva fete care lucrează acolo au spus că vor să intre pentru a-și face piercing în nas”, a spus ea.