Neziskový firemní sponzoring jako fundraisingová strategie

většina neziskových strategií fundraisingu zahrnuje plán online darů, vstupenek na akce a hlavních dárkových programů. Jedním z nejvíce přehlížených způsobů, jak generovat další příjmy, je však firemní sponzorství.
v tomto článku se dozvíte vše o neziskových firemních sponzorstvích a o tom, jak mohou vaší organizaci pomoci splnit její poslání a zvýšit příjmy z fundraisingu.

co jsou neziskové firemní sponzorství?

Národní rada neziskových organizací definuje neziskové sponzorství jako “ platbu podnikem neziskové organizaci za účelem dalšího poslání neziskové organizace, která je obecně uznávána neziskovou organizací s uznáním, že podnik podpořil aktivity, programy nebo speciální akci neziskové organizace.“
jednoduše řečeno; je to partnerství mezi neziskovou organizací a korporací, jejíž mise jsou sladěny. Některé sponzorství zahrnují přímé peněžní platby, zatímco jiné zahrnují věcné dary, jako je sdílená reklama, materiály, nebo plánování událostí.

Proč Korporace Sponzorují Neziskové Organizace?

uspořádání je výhodné pro neziskovou organizaci a společnost. Úspěšné partnerství podporuje poslání a vizi obou stran. Pro společnost vytváří pozitivní tisk a vykazuje dobrou společenskou odpovědnost a správcovství komunity. Pro neziskovou organizaci poskytuje základní zdroje, rozšiřuje síť příznivců a vytváří rozruch v místní komunitě.
podle studie Cone Communications Social Impact by 90% spotřebitelů změnilo značky na značku spojenou s příčinou a téměř 80% přispěje na charitu podporovanou důvěryhodnou značkou.
Přemýšlejte o tom z vašeho pohledu. Chcete se spojit s (a nakupovat produkty od) společností, které se zabývají dobrou prací, bez ohledu na to, zda se jedná o neziskovou nebo neziskovou entitu.

Vezměme si Index spotřebitelských výdajů do roku 2020, který uvádí, že 1/3 Američanů v příštím roce zvyšuje své výdaje na produkty a služby. Zároveň 40% Američanů tvrdí, že nedostatek znalostí o hledání sociálně odpovědných produktů a služeb jim brání v tom, aby dělali více dobra.
užitečnost neziskových firemních sponzorství je jasná neziskovým organizacím, korporacím i spotřebitelům.

příklady úspěšných neziskových firemních sponzorství

existují příklady úspěšných firemních neziskových sponzorství a partnerství téměř v každém odvětví.

zde je několik nedávných partnerství, která se v minulém roce stala titulkem:

• Electronic Arts spolupracuje s fondem NAACP Legal Defense Fund na pomoc v boji proti rasové spravedlnosti v USA
• Amazon sponzoroval několik neziskových organizací pracujících na dosažení spravedlnosti pro černé komunity v USA
• Kia Motors sponzorovala organizace zapojené do pomoci COVID-19, konkrétně mezi Mládežnickou populací bez domova.
• supermarkety Publix spolupracovaly s potravinovými bankami, aby pomohly těm, kteří jsou postiženi hladem v komunitách, které supermarkety slouží.

typy neziskových firemních sponzorství

existuje několik populárních typů firemních sponzorství, které vaše organizace může přidat do své neziskové fundraisingové strategie. Každá metoda sponzorství má své jedinečné vlastnosti. Některé vyžadují fyzický prostor, zatímco jiné mohou existovat virtuálně nebo v tisku.

sponzorství událostí

pokud vaše nezisková organizace pořádá fyzické nebo virtuální události,sponzorství událostí by mohlo být vhodné. Při sponzoringu firemních akcí platí společnost neziskovce poplatek ve formě reklamy během akce. Může to být propagační materiál pro fyzické akce, značení na fyzických nebo virtuálních akcích, nebo jen logo, které je zahrnuto na webových stránkách akce nebo v e-mailové komunikaci neziskové organizace s jejími příznivci.

zde společnost těží ze spojení s dobrou věcí a nezisková organizace získává finanční prostředky na pokračování své akce, aniž by musela používat své zdroje nebo rozpočet.
můžete začít prodávat sponzorství daleko před skutečnou událostí a ještě předtím, než ji propagujete svým příznivcům. Pokud vaše nezisková organizace pořádá každoroční opakující se události, jako jsou walk-a-thons, zkuste nabídnout víceleté sponzorství.

firemní nadace granty

mnoho velkých korporací má grantové programy pro neziskové organizace, které slouží místní oblasti, včetně Wal-Mart, Target, Macy ‚s, Lowe‘ s a Wells Fargo, abychom jmenovali jen několik. Tato strategie obvykle následuje nastavený proces návrhu grantu a vyžaduje trochu více papírování než jen přijímání jednoduchých firemních darů, ale může to být nesmírně prospěšné. Tyto typy programů lze obvykle nalézt na webových stránkách corporate foundation.

Co-Advertising

tato strategie je podobná sponzorství firemních akcí, ale bez skutečné události. Společnost platí vaší organizaci za zahrnutí jejich informací do pravidelné reklamy. Například MLB měla partnerství ve výši 25 milionů dolarů s dívčím klubem Boys &, včetně bannerů MLB a další klubové reklamní grafiky.

grafika je obvykle co-branded s logy a ochrannými známkami společnosti a neziskové organizace a používá se ve všech reklamních médiích, včetně během akcí.

bezplatná reklama

místní a národní rozhlasové a televizní stanice nabízejí bezplatné reklamní spoty pro neziskové organizace, takže je to velmi levný způsob, jak dostat slovo o vaší věci. Ověřte si u místních stanic dostupné programy a časy, kdy tato místa běží.

práva na pojmenování

má vaše nezisková organizace fyzický prostor nebo působí mimo jednu nebo více kancelářských budov? Pokud ano, můžete zvážit nabídku práv na pojmenování společností.

nemusíte být velkým míčovým stadionem, aby to fungovalo. Můžete nabídnout práva na pojmenování podlah nebo křídel vaší budovy nebo dokonce jednotlivých kanceláří nebo konferenčních místností. Pokud má vaše organizace flotilu automobilů nebo jiných vozidel, můžete na těchto vozidlech také nabídnout sponzorské příležitosti. Práva na pojmenování mohou být udělena výměnou za jednorázové nebo opakované dary.

Dar založený na úspěchu

občas uvidíte partnerství založené na úspěchu na konkrétní události nebo tam, kde společnost dosáhne milníku. Tyto typy darů založených na úspěchu jsou ve sportu běžné, jako když džbán udeří deset nebo více těstíček v jedné hře nebo když těsto zasáhne homerun v konkrétní směně, nebo když fanoušek přistane během poločasu na basketbalovém zápase.

korporace obvykle nabízejí jednorázový dar, když dojde k události, například dar 10,000 XNUMX USD svému charitativnímu partnerovi. Vzhledem k tomu, že k darování dochází pouze tehdy, když společnost dosáhne milníku, může to být zábavný a kreativní způsob, jak se korporace zapojit do místních neziskových organizací, zejména pro menší společnosti, jejichž kapsy nemusí být tak hluboké.

Corporate Champion

některé firemní sponzorství nabízejí spíše věcné dary než peněžní dary. To je případ firemních šampionů. Mnoho společností povzbuzuje své zaměstnance, aby se zapojili do místních charitativních organizací a nabídli těmto zaměstnancům volno, aby se dobrovolně přihlásili. Tento typ sponzorství funguje dobře ve spojení s událostmi, kde společnost může sestavit tým a připravit košile nebo jiné propagační materiály pro své zaměstnance.

Challenge granty

vaše organizace může posílit svou strategii fundraisingu účastí v podnikových challenge granty. S challenge grants, firemní sponzor souhlasí s tím, že daruje určitou částku dolaru, jakmile váš fundraiser splní dohodnutý cíl fundraisingu, například procento získaných dolarů nebo plochý benchmark fundraisingu. Korporace mohou svým zaměstnancům nabídnout tento typ jednorázové výzvy, což dobře funguje na rozšíření základny příznivců neziskové organizace.

jak najít neziskové firemní sponzorství

hledání neziskových firemních sponzorství je snazší, než si myslíte. Nemusíte přistát miliardovou společnost, abyste mohli provozovat efektivní a plodný sponzorský program.
začněte Lokálně se společnostmi, kde můžete mít osobní spojení. Mít přítele nebo člena rodiny obhájce vaší organizace zvýší šance na získání sponzorství.
kromě osobních vztahů můžete oslovit SPOLEČNOSTI pomocí rychlého online vyhledávání nebo zdrojů v místní obchodní komoře.
korporace, které mají odpovídající dárkové programy, jsou dobrými cíli, protože již mají programy, které motivují dávání zaměstnanců. K zahájení vyhledávání společností nabízejících zápasy ve vaší oblasti můžete použít weby jako Double the dar. Obsahují také seznam společností, o nichž je známo, že sponzorují místní charitativní organizace.
větší společnosti s nadacemi mají často zaměstnance oddaného komunitním partnerstvím a neziskovým dáváním. Rychlé vyhledávání na LinkedIn může pomoci identifikovat správnou osobu pro váš dosah.
nebojte se oslovit společnosti, které již uzavřely partnerství s jinými neziskovými organizacemi. Jen proto, že sponzorují jednu organizaci, neznamená, že vás také nemohou sponzorovat. Pokud je vaše organizace v jiné vertikále než ostatní sponzorství, ale stále v souladu s posláním a hodnotami společnosti, může to být zajímavá příležitost.
firemní sponzorství se může stát nezbytnou součástí vaší strategie fundraisingu a přínosem pro příjmy vaší organizace a viditelnost komunity. Postupujte podle příkladů v tomto článku a zvažte přidání firemního sponzorství do svého budoucího plánu fundraisingu.